Стиль жизни
Пусть (звезды) говорят: как мистика стала неотъемлемой частью поп-культуры
Скажи мне, кто твой знак, и я скажу, кто ты. Или не скажу. Но выводы о том, можно ли строить с тобой рабочие, любовные, дружеские и любые другие отношения, сделаю.
Текст:
Антонина Голубева/HELLO!
За последние пару лет гороскопы, Таро и прочие виды предсказаний, совершенно очевидно, сменили свой статус. Долгое время обитавшая в общественном сознании где-то между телепрограммой, анекдотами и кроссвордами с последних страниц газет мистика стала неотъемлемой частью поп-культуры. Причем совсем не маргинальной: знакам зодиака посвящают свои коллекции beauty- и fashion-бренды, тематические гороскопы публикуются в аккаунтах серьезных ритейлеров и банков, а без придворного таролога редко обходится вечеринка даже самого крупного калибра.
Ну и, конечно, мемы — главный инструмент современного фольклора. Вспомните, когда в последний раз видели в сторис смешную картинку с надписью в духе «Рыбы: вы никого не осуждаете. Хотя нет. Осуждаете»? Скорее всего, сегодня. Возможно, не единожды. Вероятно, у людей совершенно разного статуса, достатка, возраста и профессии.
Пандемийный сюжет
Учитывая то, какими непростыми выдались последние полтора года, можно было бы предположить: причина бума на сверхъестественное — в пандемии. Страх будущего и даже настоящего, апокалиптические скрипты, будто написанные оскароносными сценаристами, заставляют искать опору в чем угодно, только не в окружающей действительности. Гороскопы и карты для этих целей идеально подходят.
«А как еще объяснить то, что сегодня происходит за окном? Какой коронавирус, какие кризисы, какие эболы? Можно просто лежать под пледиком и греться тепленьким чаем, а не вот этот вот все?» — подтверждает Кирилл Воловик, создатель ГОДНОскопа, насчитывающего больше 180 000 подписчиков в Twitter. Вторит ему и таролог Анна Карелина — с началом пандемии поток ее клиентов вырос практически вдвое. «В поисках почвы под ногами люди начали спрашивать о том, о чем раньше не задумывались. Выясняли, как развивать таланты ребенка, задавали родовые вопросы про мам и бабушек. Увеличилось и количество клиентов-мужчин: спрашивали про работу, бизнес, перспективы. Но и любовные темы мужчин очень волновали», — вспоминает таролог.
«С точки зрения психологии увлечение мистикой легко объяснимо: человеку хочется и даже просто необходимо верить во что-то большее, чем реальность, — говорит Наталья Бехтерева, врач-психиатр и психотерапевт, председатель этического комитета Российской психотерапевтической ассоциации. — И чем выше турбулентность, тем выше эта потребность: достаточно вспомнить, как сотни гадалок, ведьм и магов со всего мира пытались с помощью порчи не дать прийти к власти Трампу. Чем больше мы теряем контроль, тем активнее пытаемся его вернуть — не всегда обыденными способами. Как правило, эту функцию берет на себя церковь, но, когда человек не получает тех ответов, которые ждет, он ищет в другом направлении. Когда одно верование перестает отвечать на боли человека, он пытается найти опору в чем-то еще: у людей всегда есть потребность во что-то верить. А сейчас еще и наука подкачала: мы считали, что у нас все схвачено, но пандемия показала реальную расстановку сил. Нужно же найти этому всему объяснение».
Нормально делай — нормально будет
«С чем связана популярность Луладжи? Ответ один: нормально делай — нормально будет. Никакого секрета нет». Анастасия Приходько — автор самого популярного Instagram-паблика с гороскопами @lulagoroskop (больше 1 миллиона подписчиков). Репосты именно ее мемов вы, скорее всего, видите у друзей (а может быть, и делаете их сами). Психолог по образованию, Настя никогда не работала по специальности («потому что главное правило психологии — не навреди, а я так не могу») — вместо этого занимается тем, «к чему лежит душа: юмор, написание текстов и творческий поток сознания».
Появлению Луладжи способствовало несколько факторов: «захотелось делать небанальные напутствия на день, заставить людей просыпаться вместе со мной (своего рода маленькое утреннее шоу) и доказать, что можно писать что угодно, и люди все равно найдут связь с тем, что у них происходит в жизни». Чтобы сделать астрологию популярной у миллениалов, по словам Насти, достаточно было просто добавить нецензурную лексику. Вскоре Луладжа начала жить самостоятельной жизнью и масштабироваться в геометрической прогрессии.
Кирилл Воловик тоже начинал делать ГОДНОскоп из творческого куража: «Это был 2013 год — совершенно другой мир и другие просторы интернета. Они вмещали в себя буквально все — от невероятно циничных и аморальных шуток до предсказаний, подобных тому, что начали делать мы с соседом по квартире. Мы не проводили анализ рынка, конкурентов (ха-ха, кого?) — просто придумали формат смешных пророчеств, которые подаются порой в грубой форме, и первое время это очень активно развивалось». Мотивация и вдохновение для создания ежедневных прогнозов черпались «из воздуха и обратной связи». «Нам писали: «Вас читает весь Омск», спрашивали: «А где предсказания на завтра? Мы не можем пойти спать, пока не прочитаем!» Это подкупало, заставляло продолжать дело». Впрочем, для Кирилла гороскопы — по-прежнему хобби, в то время как «Луладжа», по признанию Анастасии, благодаря большому количеству рекламных интеграций стала полноценным источником дохода. Создательница @lulagoroskop в астрологию, кстати, не верит. «Если быть честной, это просто поток сознания. Есть кадр из фильма или фотография, мне приходят мысли, которые можно написать на картинку. На этом все. Предсказания Луладжи — это своего рода гэтсбинг: когда ты хочешь кому-то что-то сказать, но не можешь, поэтому репостишь картинку с нужным посылом».
Непоколенческая теория
Интересно, что «картинки с нужным посылом» находят отклик не только у миллениалов, но и у поколения Z, которое вроде как устроено совершенно иначе и считывает совершенно другие культурные коды. Но, по мнению таролога Анны Карелиной, тоже специалиста по картинкам с нужным посылом, ничего удивительного в этом нет: тревожность для зеттеров — не пустой звук. «Очень часто люди обращаются к мистике от безысходности, — считает Анна. — Сначала человек копает себя, потом лезет на стену, а потом решает: ладно, спрошу хоть у кого-нибудь».
Высокий процент сбывающихся предсказаний Анна объясняет отнюдь не магией: «Когда мы задаем вопрос, в нашей голове, как правило, уже есть ответ. Но мы не так сонастроены с самими собой, чтобы его услышать. Или мы его слышим, и он нас не устраивает. Карты помогают человеку понять самого себя».
Проводники и полупроводники
Получается, что и астрология, и расклады на Таро — вполне себе полезные практики, делающие жизнь человека проще и лучше? «Назвать их бесполезными точно нельзя, — считает Наталья Бехтерева. — Более того, из-за расцвета «кухонных психологов», к сожалению, сейчас многие разочаровываются в психологии. И открывается дорога другим проводникам — тем самым тарологам, астрологам, дизайнерам человека. Это факт, и это неплохо. Ведь одна из важных вещей в психологии — это поддержка, и именно ее получает человек, обратившись к астрологу или магу. Проговаривает проблемы, ставит что-то в фокус своего внимания и выходит с каким-то планом. В итоге эта правда влияет на качество его жизни: мысль порождает действие и перемены. Каждый находит для себя того проводника, который ему подходит».
Вот и получается: коль скоро гороскопы и расклады делают нам хорошо, ничего предосудительного и уж тем более постыдного в увлечении ими нет. Если бы не одно маленькое но. «Классно узнать, что ты умный и красивый и все будет хорошо, — говорит Анастасия Приходько. — Но мне не нравится, что некоторые пытаются перекладывать ответственность на Таро и звезды и списывают на них свои неудачи. Все в наших руках: нормально делай — нормально будет».
Рисунки: Анастасия Чаклина
Источник: ru.hellomagazine.com
